PUBBLICITA' E TELEVISIONE: i nuovi linguaggi
La pubblicità ha influenzato la produzione televisiva favorendo la nascita della neotelevisione, anche dal punto di vista dei linguaggi. Il suo ritmo, il montaggio, l'uso delle immagini, le emozioni e suggestioni che cerca di evocare, hanno permeato la maniera neotelevisiva di concepire il programma.
Ristabilendo il normale rapporto immagini-parole, tipico dei testi audiovisivi, la pubblicità ha fatto riscoprire alla televisione, sempre più fatta di parole, la forza comunicativa dell'immagine come veicolo forte di contenuti non subordinati, anzi assolutamente capaci di indipendenza e autonomia dalle parole.
La nascita del talk show, dei contenitori, dei dibattiti televisivi aveva diffuso in tutta la televisione la conversazione come modo proprio di questo mezzo per dare visibilità alla sue capacità espressive. Questa tendenza si confermerà nella neotelevisione.
La pubblicità riporta in primo piano la forza delle immagini e le loro capacità comunicative e suggestive, dimostrando come comunicare in trenta secondi un messaggio coerente o, al contrario, come fare dell'incoerenza una strategia comunicativa. Il ritmo incalzante del montaggio pubblicitario entra ormai nel repertorio comunicativo dell'informazione e dell'infotainment.
Le contaminazioni all'interno delle comunicazioni di massa non vanno intese come unidirezionali: se è vero che la pubblicità influenza i linguaggi televisivi, è altrettanto vero che anche la copy strategy viene notevolmente influenzata dalle nuove formule televisive.
Ristabilendo il normale rapporto immagini-parole, tipico dei testi audiovisivi, la pubblicità ha fatto riscoprire alla televisione, sempre più fatta di parole, la forza comunicativa dell'immagine come veicolo forte di contenuti non subordinati, anzi assolutamente capaci di indipendenza e autonomia dalle parole.
La nascita del talk show, dei contenitori, dei dibattiti televisivi aveva diffuso in tutta la televisione la conversazione come modo proprio di questo mezzo per dare visibilità alla sue capacità espressive. Questa tendenza si confermerà nella neotelevisione.
La pubblicità riporta in primo piano la forza delle immagini e le loro capacità comunicative e suggestive, dimostrando come comunicare in trenta secondi un messaggio coerente o, al contrario, come fare dell'incoerenza una strategia comunicativa. Il ritmo incalzante del montaggio pubblicitario entra ormai nel repertorio comunicativo dell'informazione e dell'infotainment.
Le contaminazioni all'interno delle comunicazioni di massa non vanno intese come unidirezionali: se è vero che la pubblicità influenza i linguaggi televisivi, è altrettanto vero che anche la copy strategy viene notevolmente influenzata dalle nuove formule televisive.
CONTENITORE - Il contenitore è la formula televisiva adottata dai programmi di una certa durata che mettono insieme diversi generi (interviste, documentari, giochi, ecc.) tenuti insieme dal conduttore. Il primo programma contenitore è Domenica In, in onda dal 1976.
COPY STRATEGY - Il modo di concepire la pubblicità
TALK SHOW - Talk Show significa letteralmente "spettacolo di conversazione"; genere televisivo caratterizzato dalla presenza di un intrattenitore che intervista generalmente personaggi noti o singolari. Il talk show, di origine statunitense, si afferma in Italia nel 1976 con Bontà Loro condotto da Maurizio Costanzo, con cui si identifica questo genere grazie al successo del Maurizio Costanzo Show dal 1982.
